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何为VI设计的同一性原则?

发布者:鱼爪网 点击:623 发布时间:2019-10-09 09:36:23

  随着企业推广方式的变化,VI已经渐渐走入了企业主的视野,VI即视觉识别(Visual Identity)以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号,从而塑造出排他性的企业形象。然而,VI设计的流程比较复杂,而且有许多原则,鱼爪设计在此将着重描述极其重要的VI设计原则-同一性原则。

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  为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,应该运用统一设计和统一大众传播,用完美地视觉一体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒本上的形象统一,创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象,这样才能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。
  对企业识别的各种要素,从企业理念到视觉要素予以标准化,采用同一的规范设计,对外传播均采同一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动。
  要达成同一性,实现VI设计的标准化导向,必须采用简化,同一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的宣传。
  ①简化:对设计内容进行提炼,使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰,层次简明,优化系统结构。如VI系统中,构成元素的组合结构必须化繁为简,有利于标准的施行。
  ②统一:为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一,给人以独特的视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌北京醇酒,厂名、商标、品名极不统一,在中央广播电台播出广告时很难让人一下记住,如把三者统一,信息单纯集中,其传播效果会大大提升。
  ③系列:对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理,使其具有家族式的特征以及识别感。
  ④组合:将设计基本要素组合成通用性较强的单元,如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元,可灵活运用于不同的应用系统,也可以规定一些禁止组合规范,以确保传播的同一性。
  ⑤通用:即指设计上必须具有良好的适应性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差,线条之间的比例必须适度,如果太密集,缩小后就会并为一片,要确保大到户外广告,小到名片均有良好的识别效果。
  同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识,不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍,从而增强了形象的传播力。以上就是VI设计的同一性原则的全部内容了,若您需要专业的设计服务,详询鱼爪设计。

 

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