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在进行包装设计时应该如何定位?

发布者:鱼爪网 点击:976 发布时间:2019-09-29 17:14:26

想必大家都明白包装设计对于一个产品来说,具有很强的重要性,因为消费者购买产品时的第一印象就来源于它的包装,所以包装设计及显得尤为重要。但是很多商家由于不是设计师出身,所以对于产品的包装到底应该怎样优化,在进行包装设计时应该如何定位?这样的问题并不了解,为了解答大家的疑问,鱼爪设计平台接下来就为大家介绍一下。

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什么是包装设计定位?简单来讲就是透过包装,消费者能一眼看出包装内卖的是什么产品,以及该产品有什么特点。一般来说,包装的定位是通过品牌定位产品定位来实现的。而这个定位,则要求设计师必须要了解社会、企业、商品及消费者,再通过色彩、图形和文字来表现。

品牌定位

一件商品在上市之初就应该重视品牌定位,而在进行包装设计时能够准确品牌定位能给企业带来好的收益。品牌定位一般要考虑三个因素,即:

①突出产品的形象色。在任何时候都固定地使用形象色,可以达到明确自己产品、让消费者容易记住的目的。

②突出品牌的字体形象。产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计,以明确地突出品牌的个性。这种标准字体设计与形象色一起是品牌设计的主要表现手法之一。

③突出品牌的图形。品牌图形可以是抽象的,也可以是具象的。有时候品牌图形也会成为品牌的吉祥物,比如三只松鼠。

产品定位

产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等,是产品本身的卖点。产品定位可以从以下几种因素考虑。

①产品特色定位。同类产品之间如何拉开差距,产生差异化?这时候,产品的特点定位尤其显得重要。比如辣味食品,就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点,使喜欢辣味食品的消费者很容易地辨识,不用浪费大量时间挑选。

②产品功能定位。就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者,以便于消费者购买。最常见的就是药品或保健品的包装,以包装的图案来展现用药的作用部位。

③产品产地定位。产地不同,产品的质量也不同,有的产地出产优质的产品,所以一般要突出产地特点,因为产地就成了质量的保证。茶叶包装大多采用这种包装方法。

④产品档次定位。档次定位有两种,一种是品牌与品牌之间的档次定位,根据品牌本身的目标客户群体,全线产品定位为低、中、高端档次;另一种是品牌内的产品档次定位,表现为日常款和限量礼盒款。

从以上的分析我们可以看出,在进行包装设计定位时,应该着重从品牌定位、产品定位两个方面去着手设计,品牌定位即注重品牌形象的打造,长期以往才能打造出令人深刻的品牌印象;而产品定位则可以帮助商家提供不同的选择。如果大家还有包装设计相关的疑问,就尽请关注鱼爪设计平台。

 

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